包(bāo)裝設計(ji)中的創(chuàng)意表現(xian)

不(bu)管是哪(na)種風格(ge)的包裝(zhuang)其關鍵(jian)在于是(shì)否具有(you)獨特的(de)創意，是(shì)否通過(guo)圖形等(deng)視覺元(yuán)素的建(jian)立與運(yùn)用傳💜達(dá)一種視(shì)🈲覺美，給(gei)消費者(zhe)留下直(zhí)觀印象(xiàng)，産生購(gòu)買熱情(qíng)。“包裝是(shì)産品最(zuì)好的廣(guǎng)告”，這句(ju)話已經(jīng)成為包(bāo)裝設計(ji)的至理(li)名言。

包裝(zhuāng)設計誤(wu)區

在這個(ge)是強調(diào)個性的(de)時代，包(bao)裝不再(zai)僅僅隻(zhī)是商💞品(pin)的外在(zài)裝飾，商(shāng)家開始(shǐ)意識到(dao)包裝創(chuang)意的重(zhòng)要性。然(rán)👈而，整個(ge)市🛀場大(dà)環境🈲的(de)定性，設(shè)計師對(duì)于創意(yì)♋包裝理(li)👉念的理(li)🐇解異同(tóng)，使得包(bao)💚裝設計(ji)出現了(le)種種‼️病(bìng)症。包裝(zhuang)設計的(de)不足之(zhī)處，具有(you)代表性(xing)的不外(wài)乎🈲以下(xià)幾種：

①跟風症(zheng)。包裝缺(que)乏特點(diǎn)，讓人過(guò)目就忘(wang)，這是普(pǔ)通的病(bing)♋症，就像(xiang)💚是“流感(gan)”一樣，随(sui)處可見(jiàn)。創意并(bing)不是人(rén)雲亦雲(yun)，而是别(bié)具一格(ge)，跟風形(xing)成不了(le)自己的(de)風格。

②惡俗(sú)症。視覺(jiao)效應并(bing)不代表(biǎo)包裝非(fēi)得使用(yong)鮮明奪(duo)目的顔(ya)色，過❤️度(dù)追求眼(yan)球效應(ying)，往往會(huì)造成反(fan)效果。

③山寨(zhai)症。山寨(zhai)之所以(yi)被稱為(wei)山寨，就(jiu)是它以(yǐ)正宗品(pǐn)牌為模(mó)闆，和主(zhǔ)流打着(zhe)擦邊球(qiu)。不難發(fā)現這類(lèi)産品📱大(da)都🌍是從(cong)外觀⁉️着(zhe)手🔞，少有(yǒu)人在質(zhì)量上花(hua)費心思(si)。

④玩(wan)藝症。一(yi)味地追(zhui)求眼球(qiú)效應，創(chuang)意包裝(zhuāng)漸漸地(dì)開始變(biàn)味，從而(er)讓所謂(wei)的“風格(ge)”變得空(kōng)泛無味(wèi)。純粹是(shi)以玩藝(yì)術來對(dui)企業産(chǎn)品進行(hang)包裝，藝(yì)術觀賞(shǎng)性是高(gāo)了，但似(si)乎推動(dòng)不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包(bāo)裝，是包(bāo)裝的創(chuàng)意設計(jì)，蘊含的(de)是對産(chǎn)品本質(zhi)的了解(jie)、多年的(de)市場觀(guan)察經驗(yan)以及文(wen)化底蘊(yun)的浸透(tou)。要想設(shè)計出優(yōu)秀的創(chuang)意包裝(zhuang)，就要掌(zhang)💁握包裝(zhuāng)設計的(de)創意表(biao)現方法(fǎ)。

創(chuang)意包裝(zhuāng)表現方(fang)法

包裝設(she)計中的(de)創意表(biǎo)現就是(shì)要在了(le)解商品(pǐn)市場競(jing)争和消(xiao)⚽費者期(qi)望的基(ji)礎上，發(fa)揮創造(zao)力和直(zhí)覺想象(xiang)🐕力，設計(ji)有創造(zào)性的💰圖(tu)形符号(hao)。實現創(chuàng)意表現(xiàn)㊙️我們要(yao)💛解決兩(liang)個問題(tí)🔅，即表現(xiàn)什麼和(he)如何表(biao)現的問(wen)題，要解(jie)決這兩(liǎng)個問題(tí)，就要⚽從(cong)表現重(zhong)💞點與表(biǎo)現手法(fǎ)兩方面(miàn)來進行(háng)創意思(si)維。表現(xiàn)重點是(shì)攻擊目(mù)标、是突(tū)破口，表(biao)現手法(fǎ)則是戰(zhan)術、是武(wu)器。

任何事(shì)物都必(bì)然具有(you)一定的(de)特殊性(xìng)及與其(qi)他事物(wù)具有一(yī)定的相(xiàng)關性，所(suo)以我們(men)若要表(biǎo)現某個(gè)對🥵象，就(jiù)會用到(dao)兩種基(ji)本方法(fǎ)：一是直(zhi)接展示(shi)對象的(de)某些特(te)征，二是(shì)🌏間接地(di)借助與(yu)🧡該對象(xiang)有關系(xì)的其他(tā)事物來(lai)表現該(gai)對象。前(qian)者稱為(wéi)直接展(zhan)示或直(zhí)叙🧑🏾‍🤝‍🧑🏼法，後(hou)者稱為(wei)間接或(huò)借助💰表(biǎo)現法。

直接(jie)展示法(fǎ)

直(zhi)接表現(xian)是指将(jiang)産品或(huò)主題直(zhi)接如實(shi)地展示(shì)在産品(pǐn)外包裝(zhuang)上，它主(zhu)要是通(tong)過繪畫(hua)、攝影等(děng)手法表(biǎo)現出直(zhí)觀、具體(tǐ)的客觀(guan)形象，其(qí)表現重(zhòng)點是内(nèi)容物本(ben)身。繪畫(huà)是包裝(zhuāng)設計的(de)主要表(biǎo)現形式(shì)，根據包(bāo)裝整體(ti)構思的(de)需要繪(hui)制畫面(miàn)，為商品(pin)服務。與(yǔ)攝影寫(xie)真相比(bi)，它具有(you)取舍、提(ti)煉和概(gài)括自由(you)的特點(diǎn)。

①攝(she)影圖片(pian)形象逼(bi)真，色彩(cai)層次豐(feng)富，能真(zhēn)實地表(biao)達旅遊(you)🥵紀念品(pǐn)🆚的圖像(xiàng)特征，使(shi)遊客一(yī)目了然(ran)。并且随(sui)👄着攝👨‍❤️‍👨影(yǐng)技❓術的(de)🙇‍♀️不斷改(gai)革🍉發展(zhǎn)，利用特(te)殊的攝(she)影技巧(qiao)和光影(ying)變化，可(kě)以創作(zuo)出意想(xiǎng)不到的(de)表現效(xiao)果。比如(rú)為一個(ge)旅遊地(di)的特色(sè)食♍品量(liang)身定🌈做(zuò)包裝，用(yòng)攝影圖(tu)片的方(fāng)式最恰(qia)當⛹🏻‍♀️不過(guo)了，其外(wài)包裝上(shàng)的攝影(ying)圖片表(biǎo)現了食(shí)品的色(sè)、香、味，從(cong)而引起(qi)遊客的(de)食欲，激(jī)起遊客(ke)的購買(mǎi)欲望。

②繪畫(huà)較之攝(she)影圖片(pian)的方法(fǎ)顯得更(geng)随意，它(ta)可以不(bu)受紀念(nian)品♊品🔱種(zhǒng)的限制(zhì)，任由設(shè)計者的(de)思想發(fā)揮、創造(zao)，是一種(zhǒng)極具個(gè)性與感(gǎn)染力的(de)旅遊紀(ji)念品包(bāo)裝表現(xian)形式。繪(hui)畫可以(yǐ)采用寫(xie)實的手(shou)法、歸納(na)的手法(fǎ)🌈及誇張(zhang)的手法(fǎ)來表現(xian)。

③半(bàn)透明包(bāo)裝方式(shì)能夠直(zhí)接向遊(yóu)客顯露(lù)出紀念(niàn)品的形(xíng)象、色彩(cai)、品種、數(shù)量及質(zhi)地，使遊(you)客從心(xīn)理上産(chan)生對🔞商(shāng)品放心(xīn)✉️、信任的(de)感覺。開(kai)窗的形(xing)式及部(bu)位可🏃🏻‍♂️以(yǐ)多種多(duo)樣，不拘(ju)一格。

間接(jie)表現法(fa)

間(jiān)接表現(xiàn)法是通(tong)過較為(wéi)含蓄的(de)手法來(lái)傳遞信(xìn)息，即🧡包(bāo)裝畫面(miàn)上不直(zhi)接表現(xian)對象的(de)本身，而(er)采取借(jie)助其他(tā)與商品(pǐn)相關🤞聯(lian)的🌈事物(wù)來間接(jiē)表現該(gāi)商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景(jǐng)生情”即(ji)是由事(shi)物喚起(qi)類似的(de)生活經(jing)驗和思(sī)想感情(qíng)，它以感(gan)情為中(zhong)介，由此(ci)物向彼(bǐ)物推移(yi)，從一事(shì)物的表(biao)象想到(dao)另一事(shì)物的表(biǎo)象。一般(bān)情況下(xia)，主♊要從(cóng)産品的(de)外形特(te)征、産品(pǐn)使用後(hòu)的效果(guǒ)特性、産(chan)品的靜(jìng)止及使(shi)用狀态(tai)、産品的(de)構成及(ji)所包裝(zhuāng)的成分(fen)、産品的(de)來源、産(chan)地的特(te)色及民(mín)族風俗(su)等方面(mian)設計包(bāo)裝圖形(xíng)，來描繪(hui)産品的(de)内涵，使(shi)人看到(dào)圖形後(hòu)就可以(yi)聯想到(dào)包裝内(nei)容物。

②寓意(yi)法。包括(kuo)比喻、象(xiàng)征這兩(liǎng)種手法(fa)，也是對(dui)不易直(zhí)接表現(xian)的主題(tí)内容進(jin)行間接(jiē)表現的(de)一種方(fāng)法，該方(fāng)法🈚不僅(jǐn)能使畫(huà)面更加(jia)生動活(huó)潑，而且(qiě)能豐富(fu)畫面的(de)樣式，讓(ràng)産品更(geng)能吸引(yin)顧客。

③比喻(yù)法。比喻(yù)表現法(fa)在我國(guó)民間傳(chuan)統藝術(shù)中有許(xu)多生動(dong)的例子(zi)，例如喜(xǐ)鵲比喻(yu)喜慶、牡(mǔ)丹比喻(yù)寶貴等(děng)等，而“喜(xǐ)慶”、“富貴(guì)”等概念(nian)是無法(fa)用視覺(jiào)形态直(zhi)接表現(xian)出來的(de)，但是借(jiè)助形象(xiàng)化動、植(zhí)物等就(jiù)能得到(dào)充分的(de)體現。這(zhè)是通🤩過(guo)表現商(shāng)品内在(zài)的🔞“意” 即(jí)表現精(jing)神屬性(xìng)上的某(mǒu)種特征(zhēng)來傳達(da)商品信(xin)息的一(yi)種手法(fa)。

其(qi)他表現(xian)方式

直接(jie)表現法(fǎ)和間接(jie)表現法(fǎ)除了可(ke)以通過(guo)以上所(suo)述的手(shǒu)法來達(dá)到之外(wai)，還可以(yi)互相結(jie)合運用(yòng)。為了創(chuang)造出包(bāo)裝中的(de)新形象(xiàng)，可以将(jiang)原有的(de)元素進(jìn)行重新(xīn)的思維(wei)重✂️組，構(gòu)成新的(de)創意與(yǔ)畫面；還(hai)可以借(jiè)助拼貼(tiē)、合成、移(yí)植等方(fāng)法将看(kàn)似不相(xiàng)幹的事(shì)物結㊙️合(he)起來，以(yǐ)形成新(xin)的形象(xiàng)。另外，通(tōng)過誇張(zhang)、變形等(deng)方✍️法可(kě)突出設(she)計對象(xiàng)的某種(zhong)性質、功(gōng)能或改(gai)變其既(ji)有的色(sè)彩和形(xíng)态，以形(xíng)成新的(de)形象。

總而(ér)言之，在(zài)回答“表(biao)現什麼(me)”和“如何(he)表現”這(zhè)兩個問(wèn)題中，要(yao)注意信(xin)息傳達(da)力和形(xíng)象感染(ran)力這兩(liǎng)個方🌈面(miàn)。使設計(ji)最後達(da)到良好(hao)的識别(bie)性、強大(dà)的吸引(yǐn)力和說(shuo)服力，即(jí)具🔞有清(qīng)晰突出(chu)的視覺(jiào)效果、明(ming)朗準确(què)的内容(rong)表♉達和(hé)嚴肅可(kě)信的産(chǎn)品質量(liang)感♌受，這(zhe)是包❌裝(zhuāng)設計的(de)最♉終目(mu)的。