包裝設計(ji)中的創意表現(xiàn)

不管是哪(na)種風格的包裝(zhuang)其關鍵在于是(shi)否具有獨特的(de)創🌈意🏃，是否通過(guò)圖形等視覺元(yuan)素的建立與運(yùn)🚩用傳㊙️達一種視(shì)覺美，給消費者(zhe)留下直觀印象(xiàng)，産生購買熱情(qing)。“包裝是産品最(zuì)好的廣告”，這句(ju)話已經成📧為包(bao)裝設計的至理(li)名言。

包裝(zhuāng)設計誤區

在這個是強調(diào)個性的時代，包(bāo)裝不再僅僅隻(zhī)是商品的🐕外在(zai)裝飾，商家開始(shǐ)意識到包裝創(chuàng)意的重要性。然(ran)而，整個市場大(dà)👉環境的定性，設(she)計師對于創意(yi)包裝理念的理(li)解異同，使得包(bao)裝設計出現了(le)種種病症。包裝(zhuang)設計的不足之(zhi)處，具有代表性(xìng)的不外乎以下(xià)幾種：

①跟風症。包裝缺(quē)乏特點，讓人過(guò)目就忘，這是普(pu)通的病症，就像(xiàng)是“流感”一樣，随(sui)處可見。創意并(bing)不是人雲亦雲(yun)，而是⭐别具一格(ge)，跟風形成不了(le)自己的風格。

②惡俗症。視覺(jiao)效應并不代表(biǎo)包裝非得使用(yong)鮮明奪目♈的顔(ya)色🐪，過度追求眼(yan)球效應，往往會(hui)造成反效果。

③山寨症。山寨(zhai)之所以被稱為(wei)山寨，就是它以(yǐ)正宗品牌為✊模(mo)闆，和主流打着(zhe)擦邊球。不難發(fa)現這類産品大(da)都是從外觀着(zhe)手，少有人在質(zhi)量上花費心思(si)。

④玩藝症。一(yi)味地追求眼球(qiu)效應，創意包裝(zhuang)漸漸地開🌏始變(biàn)🏃🏻‍♂️味，從而讓所謂(wèi)的“風格”變得空(kōng)泛無味。純粹是(shi)以玩藝術來對(dui)企業産品進行(hang)包裝，藝術觀賞(shǎng)性是高了，但似(si)乎推動不了銷(xiao)售。

所謂的(de)創意包裝，是包(bāo)裝的創意設計(jì)，蘊含的是對産(chan)品本質的了解(jiě)、多年的市場觀(guan)察經驗以及文(wén)化底蘊的浸透(tou)。要想設♍計出優(you)秀的創意包裝(zhuāng)，就要掌握包裝(zhuāng)設計的創意表(biao)現方法。

創(chuàng)意包裝表現方(fāng)法

包裝設(shè)計中的創意表(biǎo)現就是要在了(le)解商品市場競(jing)✉️争和消🏒費者期(qi)望的基礎上，發(fa)揮創造力和直(zhi)覺想象❄️力，設計(jì)有創造性的圖(tu)形符号。實現創(chuang)意表現我們要(yào)解決兩個問題(tí)㊙️，即表現什麼和(he)如何表現的問(wen)題，要解決這兩(liang)個問題，就要從(cóng)表現重點與表(biao)現📐手法兩方面(miàn)來進行創意思(si)維。表現重點是(shi)攻擊目标、是突(tū)破口，表✔️現手法(fǎ)則是戰術、是武(wu)器。

任何事(shi)物都必然具有(you)一定的特殊性(xìng)及與其他事物(wu)具有一‼️定的相(xiàng)關性，所以我們(men)若要表現某個(gè)對象，就會用到(dào)兩種基本方法(fa)：一是直接展示(shi)對象的💃某些特(te)征，二是🤟間接地(dì)借助與該對象(xiang)有關系的其他(ta)事物來表現該(gai)對象。前者稱🏃‍♂️為(wei)直接展💛示或直(zhí)叙法，後者稱為(wéi)間接或借助表(biǎo)現法。

直接(jie)展示法

直(zhí)接表現是指将(jiāng)産品或主題直(zhí)接如實地展示(shì)在産品外包裝(zhuāng)上，它主要是通(tong)過繪畫、攝影等(deng)手法表現出直(zhí)觀、具體的客觀(guan)形象，其表現重(zhong)點是内容物本(ben)身。繪畫是包裝(zhuang)設計的主要表(biao)現形式，根據包(bao)裝整體構思的(de)需要繪制畫面(miàn)，為商品服務。與(yu)攝影寫真相比(bi)，它具有取舍、提(tí)煉和概括自由(yóu)的特點。

①攝(shè)影圖片形象逼(bi)真，色彩層次豐(fēng)富，能真實地表(biao)達旅遊⛹🏻‍♀️紀念💋品(pǐn)的圖像特征，使(shi)遊客一目了然(ran)。并且随着攝影(yǐng)技術的不斷改(gai)革發展，利用特(te)殊的攝影技巧(qiao)和光影變化，可(kě)以創♉作出意想(xiǎng)不到的表現效(xiào)果。比如為一個(gè)旅遊地的特色(se)食品量身定做(zuo)包裝，用‼️攝影圖(tu)片的方式最恰(qià)當不過了，其外(wai)包裝上的攝✊影(ying)圖片表現了食(shi)品的色、香、味🤞，從(cong)而引起遊客的(de)食欲，激起遊♌客(ke)的購😄買欲望。

②繪畫較之攝(she)影圖片的方法(fǎ)顯得更随意，它(tā)可以不受紀⭐念(niàn)☔品品種的限制(zhi)，任由設計者的(de)思想發揮、創造(zao)，是一種極具個(ge)性與感染力的(de)旅遊紀念品包(bao)裝表現形式。繪(huì)畫可以采用寫(xiě)實的手法、歸納(na)的手法🙇🏻及誇張(zhang)的手法來表現(xian)。

③半透明包(bao)裝方式能夠直(zhí)接向遊客顯露(lù)出紀念品🔞的形(xíng)象、色彩、品種、數(shù)量及質地，使遊(you)客從心理上産(chan)生對商品🏒放心(xīn)、信任的感覺。開(kai)窗的形式及部(bu)位可以多種多(duo)樣，不拘一格。

間接表現法(fǎ)

間接表現(xiàn)法是通過較為(wei)含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即包(bao)裝畫面上不直(zhi)接表現對象的(de)本身，而采取借(jie)助其他與商品(pǐn)💋相關聯的事物(wù)來間接表現該(gai)商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景生情”即(jí)是由事物喚起(qi)類似的生活經(jīng)⭐驗和思想感情(qing)，它以感情為中(zhong)介，由此物向彼(bi)物推移，從一事(shì)物的表象🔴想到(dao)另一事物的表(biao)象。一般情況下(xia)，主✌️要從産品的(de)外形特征♉、産品(pǐn)使用後的效果(guǒ)特性、産品的靜(jing)止及使用狀态(tai)、産品的構💛成及(ji)所包🚶裝的成分(fèn)、産‼️品的來源、産(chǎn)地的特色及民(min)族風俗等方面(mian)設計包裝㊙️圖形(xing)，來描繪産品的(de)内涵，使人🏃🏻‍♂️看到(dào)圖形後就可以(yi)聯想到包裝内(nei)容物。

②寓意(yì)法。包括比喻、象(xiang)征這兩種手法(fǎ)，也是對不易直(zhí)接表♉現⛹🏻‍♀️的主🤟題(ti)内容進行間接(jiē)表現的一種方(fāng)法，該‼️方法不僅(jǐn)能使畫面☔更加(jiā)生動活潑，而且(qiě)能豐富畫面的(de)樣式，讓産品更(geng)能吸引顧客。

③比喻法。比喻(yu)表現法在我國(guó)民間傳統藝術(shu)中有許多生動(dong)的例子，例如喜(xǐ)鵲比喻喜慶、牡(mǔ)丹比喻寶貴等(děng)等🐇，而“喜慶”、“富貴(guì)”等概念是無法(fa)用視覺形态直(zhí)接表現出來的(de)，但是借助形象(xiang)化動、植物等就(jiù)能得到充分的(de)體現。這是通過(guò)表現商品内在(zài)的“意” 即表現精(jing)神屬性上的某(mǒu)種特征🈲來傳達(dá)商品信息的一(yi)種💋手法。

其(qí)他表現方式

直接表現法(fa)和間接表現法(fǎ)除了可以通過(guo)以上所述的手(shou)法來🐪達到之外(wài)，還可以互相結(jie)合運用。為了✍️創(chuang)造出包裝中的(de)新形象，可以将(jiang)原有的元素進(jin)行重新的😄思維(wéi)重組，構成新的(de)創意與畫面；還(hai)可以借㊙️助拼貼(tiē)、合成、移植等方(fang)法将看似不相(xiang)幹的事物結合(hé)起來，以形成新(xin)的形象。另外，通(tong)過誇📞張、變形等(deng)方法可突出設(she)👣計對象的某種(zhong)性質、功能或改(gai)變💞其既🔴有的色(sè)彩和形态，以形(xíng)成新的形象。

總而言之，在(zài)回答“表現什麼(me)”和“如何表現”這(zhe)兩個問題中，要(yao)注意信息傳達(dá)力和形象感染(ran)力這兩個方面(mian)。使✨設計最後🍉達(da)到良好的識别(bié)性、強大的吸引(yin)力和說服力，即(jí)具🌈有清晰突出(chū)的視覺效果、明(ming)朗準确的内容(rong)表♉達和嚴肅可(ke)信的産品質量(liàng)感⛹🏻‍♀️受，這是包裝(zhuāng)設計的最終目(mu)的。